Context

In ziua de azi, pieptenul a ajuns ca manelele: nimeni nu recunoaste ca il foloseste, dar cu totii ne pieptanam pe la colturi.
Pieptenele are o imagine prafuita, doar cand rostim acest cuvant ne gandim din start la un bunic care sta pe o terasa si il scoate din buzunarul de la piept ca sa-si pieptene chelia.
Noi credem, insa, ca vremea pieptenelui nu a trecut. Credem ca, folosindu-ne imaginatia, putem transorma un produs banal intr-unul cu potential de brand. Credem ca putem reinvia un produs care sa salveze economia Romaniei. Credem cu creativitate ca pieptenul nu a murit!

Idee

Totusi, cum resuscitezi un produs care pare mort in constiinta colectiva? Cel mai simplu e sa-l adaptezi la nevoile de azi si sa construiesti un brand de la zero. Iar un proces de branding incepe intotdeauna cu partea de naming, una dintre cele mai importante etape ale procesului, daca nu cea mai, avand in vedere ca numele de brand va trebui sa se pozitioneze si sa insemne ceva in mintea publicului tinta.

Jucandu-ne la brainstorming, am ajuns la concluzia ca atributul principal al produsului e sa te ajute sa-ti faci o freza beton. Vrei sa ai o freza ca un zeu? Hmm… FREZEU! Asa s-a nascut numele.

Implementare

Am trecut apoi la partea de identitate vizuala si am conceput trei logouri, pe care, ca de obicei, le supunem la vot. La final, veti gasi un poll si va invitam sa votati variante care vi se pare cea mai buna.

Varianta 1

Un font construit special pentru aceasta sigla, jocul liniilor drepte cu cele curbe comunicand vizual produsul, ca intr-un dans al pieptenelui care naste o noua freza. “Vedeta” silgei este litera “F”, care lipeste produsul de identitatea vizuala.

Varianta 2

Simbolul grafic al identitatii exprima vizual beneficiul inclus in brand name: o freza care se impune. Partea de text este “frezata” in asa fel incat sa potenteze numele si sa sa-l lipeasca de mintea consumatorului.

Varianta 3

Un logo foarte expresiv, care vorbeste de la sine. Exprima chiar beneficiul produsului, prin dublul inteles: o freza avangardista, haotica, sau un par care urmeaza a fi frezat. Oricum a-i interpreta-o, e o sigla puternica si sugestiva.

Va invitam la vot!

Ieri va invitam sa votati cea mai buna varianta a proiectului “Caleasca”. Cel mai mult v-a placut varianta 1, pe care am declinat-o intr-o campanie.

Daca primele proiecte pe care le-am creat de la zero pe Statia au fost pentru niste produse (Rufa, Gal-Gal), saptamana asta ne-am gandit sa ne jucam in alta directie. Intentia initiala era sa facem un proiect de branding pentru un serviciu, unul care sufera mult la capitolul asta: firmele de taximetrie. E una dintre cele mai praf industrii la captolul branding: nume hilare, identitati vizuale de anii ’90, comunicare cliseista. Am vrut sa aratam ca se poate impacheta creativ si acest serviciu.

Dar, pe masura ce ne afundam in brainstorming, ne-am dat seama ca proiectul ia o cu totul alta turnura, transformandu-se intr-unul destinat comunitatii. Un proiect pentru orasul nostru, Cluj-Napoca.

Context

Traim intr-unul dintre cele mai frumoase orase din Romania, un oras plin de povesti la tot pasul. Un oras cu o istorie bogata, cu cladiri impresionante, ce pastreaza in ele parfumul trecutului, un oras cultural, un centru studentesc important. Pe scurt, ai ce sa vezi la Cluj! O simpla plimbare prin centrul orasului e ca o incursiune intr-o carte de istorie, fapt ce merita exploatat din punct de vedere turistic si nu numai. Si clujenii merita sa-si admire orasul, pentru ca au cu ce se mandri!

Idee

Dupa cum spuneam, am pornit de la ideea de a crea un altfel de brand de taxi. Cum am ajuns la un proiect pentru comunitate? Simplu, am generat un nume care ne-a dus in directia asta. Voiam un altfel de nume decat cele cu care ne-au obisnuit companiile de taxi. Un nume puternic, evocativ, care sa pozitioneze brandul si sa-l diferentieze de concurenta. Bine, e foarte usor sa te diferentiezi cand ceilalti sunt praf la capitolul branding. Si asa am ajuns la “Caleasca”, fix genul de nume de care ar avea nevoie o companie de taxi pentru a se diferentia. E curajos, incarcat istoric si emotional, bine sedimentat in constiinta colectiva. Apoi, am generat identitatea verbala: taxi domnesc, pentru a intregi conceptul.

Bun, avem un nume, avem o pozitionare, ce facem cu ele? Puteam sa le implementam banal, la o companie de taxiuri comuna, care foloseste Dacia Logan, pentru a crea o diferentiere fortata pe o piata pe care nu se comunica nimic. Puteam sa venim cu un concept de taxi exclusivist, cu acelasi brand de masini straine, in aceeasi culoare, cu soferi la costum si standarde de confort ridicate. Puteam face orice.

Dar ni s-a parut ca ideea s-ar manifesta cel mai bine pe un serviciu destinat comunitatii locale. Concret, un tur al Clujului in calesti! Daca tot traim intr-un oras atat de frumos, de ce sa nu-l putem admira intr-un mod la fel de frumos?

Ne-am gandit la doua solutii de implementare: o zona din centru unde sa stationeze 20-30 de calesti, care sa ii astepte pe cei care vor sa faca turul orasului si, in nebunia noastra, ne-am gandit chiar si la un dispecerat, unde sa poti suna sa comanzi o caleasca. De ce nu? Suntem convinsi ca ar exista public pentru asa ceva. Ziceti si voi, nu ati suna sa chemati o caleasca?

Implementare

Am creionat 3 variante de implementare, iar cu ajutorul vostru speram sa o gasim pe cea mai buna. La finalul articolului veti gasi un poll si va invitam sa votati varianta care vi se pare voua mai buna.

Varianta 1

O exprimare distinsa si eleganta, atat prin fontul utilizat, cat si prin insertiile grafice si cromatica. Aduce aminte de vechile steaguri cu emblemele caselor regale sau boeresti. Implementarea pe caleasca e discreta, pentru a pastra nota eleganta.

Varianta 2

Fontul din gama serifelor, cu influente gotice, pune foarte bine in valoare numele, iar jobenul cu insertiile grafice specifice companiilor de taxi intregeste conceptul grafic, conferindu-i o nota eleganta. Aceeasi eleganta se regaseste si la implementarea pe caleasca.

Varianta 3

Eleganta se regaseste si in aceasta propunere, atat prin fonntul utilizat, cat si prin papionul care tine loc de sedila sub “S”. Prelungirea literei “L” exprima subtil coama unui cal, dand o nota si mai distinsa identitatii vizuale.

Poftiti la vot!