Cei de la Paneurogal, cum ii chema inainte, au venit la noi cu ganduri mari: “Vrem rebranding!”. Si s-a facut rebranding. A fost un proiect la care s-a muncit mult si cu drag, pentru ca am avut de-a face cu o categorie extrem de ofertanta si provocatoare: produsele de panificatie.

Si ne-am pus pe treaba. In primul rand, trebuia sa gasim un nume de brand-umbrela, care sa reuneasca toate categoriile de produse.
Paneurogal era prea prafuit. Nu mai bine suna Panibu? Asa ne-am zis si noi, gandindu-ne la “panificatie buna”. E prietenos, jucaus si melodios. Ramane! Ne-am apucat apoi sa-l desenam: l-am bagat intr-un cerc muscat. Da, muscat, ca doar vorbim de bunatate de panificatie si de pofta. Si ce mod mai bun de a le comunica decat printr-un logo muscat?

Bun, ce facem cu produsele? Hai sa inventam niste personaje pentru fiecare categorie, ne-am zis, dupa cateva ore bune de brainstorming. Asa s-au nascut: Berila (pentru ca, dupa cum ne-a spus clientul, consumatorul asocia cel mai des crochetele astea cu consumul de bere), Turtila (turta dulce), Poftila (biscuiti) si Rotila (covrigi rotunzi). Nu va puteti imagina cat de fain e sa-i vezi cum prind viata: da le niste nume pe o foaie, la niste personaje haioase si delicioase. Si ca sa ii facem si mai prietenosi, ne-am gandit la sloganul: “De-al tau”. Berila e de-al tau – asa ne-am gandit sa-i spunem consumatorului.

Ambalajele au fost gandite in jurul personajelor. Ele erau vedetele si ele trebuiau sa atraga atentia. Am ales astfel un design minimalist, care sa puna personajele in valoare si sa pozitioneze, prin intermediul lor, produsele in mintea consumatorului.

Dupa ce ne-am terminat treaba, clientul ne-a cerut un pic designul de ambalaje, sa vada el ceva, inainte de a le da in productie. A vazut atat de bine, incat si-a bagat picioarele in munca noastra. A considerat ca stie el mai bine si am umblat “putin” la ambalaje. Putin, cat sa minimizeze personajele, ambasadorii brandului, asa cum le-am gandit noi, si sa confere ambalajelor un aspect inconfundabil de anii ’90.

Ce, il invatam noi pe el design si branding?